Nhận thức của các DN về vai trò của thương hiệu ngày càng tăng lên. Các DN đều hiểu rằng sản phẩm của mình nếu không có tên tuổi để NTD biết đến thì dù chất lượng sản phẩm tốt cũng không thể bán được nhiều hàng như DN mong muốn. Theo kết quả của cuộc điều tra do ĐH Kinh tế TPHCM thực hiện mới đây tại 500 DN ở cả 3 miền Bắc – Trung – Nam cho thấy: 57% số DN coi việc xây dựng và phát triển thương hiệu là mối quan tâm hàng đầu, 43% quan niệm thương hiệu là hình ảnh, uy tín tài sản vô hình của DN. Điều đáng ghi nhận là tỷ lệ trên hầu như không có sự khác biệt giữa DN tư nhân và nhà nước, chứng tỏ dưới sức ép của thị trường cạnh tranh, không còn DN nào có thể yên tâm về những thành quả đã đạt được của mình và phải nỗ lực phấn đấu nhằm khẳng định tên tuổi, sản phẩm của mình trên thị trường.
Hiện nay có ngày càng nhiều thương hiệu Việt Nam được NTD trong nước lựa chọn, nổi tiếng là các thương hiệu như nước mắm Phú Quốc, bánh Kinh Đô, Đồng Khánh, gạch Đồng Tâm, nước khoáng Lavie, thép Thái Nguyên,… Cũng có không ít thương hiệu Việt Nam dành được uy tín trên thị trường nước ngoài như Catfish Việt Nam, mỹ phẩm Sài Gòn, Vinatea, cà phê Trung Nguyên… Đáng kể nhất là những thương hiệu hàng dệt may như May Việt Tiến, May 10, May Nhà Bè; những thương hiệu giày dép như Biti’s, Bita’s, Thượng Đình, Thăng Long, các thương hiệu này đã không ngừng khẳng định tên tuổi hàng dệt may và giày dép Việt Nam trên thị trường quốc tế và có đóng góp không nhỏ cho kim ngạch xuất khẩu hàng dệt may và giày dép của Việt Nam.
Từ chỗ nhận thức được vai trò quan trọng của thương hiệu, các DN Việt Nam đã và đang nỗ lực tìm hiểu các vấn đề về thương hiệu, học hỏi, tiếp thu kinh nghiệm trong việc xây dựng và quảng bá thương hiệu. Nhiều DN đã tham gia các buổi hội thảo, tập huấn, tuyên truyền về thương hiệu do các cơ quan chức năng tổ chức, chú trọng đầu tư nâng cao kiến thức về thị trường, năng lực quảng bá thương hiệu cho đội ngũ nhân viên. Một số DN đã chủ động tìm đến các công ty tư vấn, hỏi các chuyên gia thông qua báo, tạp chí…
