Trong quá trình hội nhập kinh tế quốc tế, nhất là trong bối cảnh Việt Nam mới gia nhập WTO thì các doanh nghiệp Việt Nam lại càng cần khẳng định chỗ đứng thương hiệu của doanh nghiệp mình trên thị trường quốc tế nhằm phát huy tối đa vai trò của thương hiệu dựa trên nhận thức tầm quan trọng của thương hiệu. Một yêu cầu đặt ra là các doanh nghiệp Việt Nam cần phải làm gì để có thương hiệu mạnh và phát triển và định vị chúng? Trước hết cần phải định hướng chiến lược định vị thương hiệu của doanh nghiệp một cách cụ thể và kết quả của bản tổng kết này là hồ sơ định vị và hồ sơ này đưa ra phải dựa trên cơ sơ sự định hướng, quy định và chỉ đạo của nhà nước. Một vấn đề cần sự kết hợp của cả hai chủ thể nhà nước và doanh nghiệp tốt sẽ đưa lại một bản hồ sơ định vị hoàn hảo và dựa trên đó các doanh nghiệp sẽ ra những quyết định cuối cùng.
Hiện nay, phần lớn các doanh nghiệp Việt Nam đều đã nhận thức được khá đầy đủ về vai trò và vị trí thương hiệu trong sự tồn tại và phát triển của doanh nghiệp. Tuy nhiên giữa lý thuyết và thực tiễn là một khoảng cách khá lớn. Trong quá trình hội nhập, doanh nghiệp Việt Nam vẫn vấp phải những tồn tại không thể tránh khỏi về nhận thức, về chi cho thương hiệu, về nhân lực,… Vì vậy, cần đưa ra những giải pháp thiết thực nhất để tạo chỗ đứng cho các doanh nghiệp trong quá trình hội nhập nhằm khắc phục những tồn tại trước mắt của các doanh nghiệp Việt Nam để từ đó rút ngắn khoảng cách giữa lý thuyết và thực tiễn, khoảng cách giữa doanh nghiệp trong nước và doanh nghiệp nước ngoài.
